2024年02月18日
宣傳形式出新 本土文化出彩 城市形象出圈
□王凱杰
盛世龍騰躍，萬象啟新篇。龍年春節期間，市委宣傳部以滿足群眾文化需求、唱響主流輿論聲音、營造濃厚節日氛圍為著力點，堅持內宣外宣同步發聲、網上網下聯動發力，有效融入“行走河南、讀懂中國”品牌，探索宣傳形式出新，助力本土文化出彩，推動城市形象出圈，有效提升了對外傳播的“聲量”，“道德名城、魅力周口”不斷走紅、持續“圈粉”。
傳統文化創新表達再走紅。推動傳統文化出精品、“走出去”，是提升文化影響力和城市軟實力的關鍵一環。“現象級文化產品”《考古周口》的破圈走紅，《典籍周口》欄目的持續出彩，給予了周口本土文化傳播更多的底氣和自信。春節期間，市委宣傳部聯合人民日報出版社、《人民周刊》、人民研學網共同策劃“新春走基層——看大戲、過大年”主題文化活動，創新表達方式、展現形式和傳播模式，選取群眾喜聞樂見、節日氛圍感濃厚、凸顯周口特色的越調、道情等地方代表性劇種以及雜技文化為主要內容，采取對話訪談、技藝講述、藝術闡釋、節目展播、真人體驗等形式錄制，深度挖掘周口優秀傳統文化中所蘊含的受眾關注、藝術魅力、時代價值，并依托人民日報出版社全媒體平臺以及我市市縣兩級新媒體平臺，全時段、多角度、立體化宣發呈現，全網總點擊量超4000萬人次，有力提升了周口本土文化的傳播力、影響力。
“三川十館·春會”贏得“大流量”。“來周口，共赴一場新春的邀約！”是周口向全國人民發出的春節邀請。春節期間，古色古香的關帝廟歷史街區變身春節文化大舞臺，首屆“三川十館·春會”吸引眾多市民和游客駐足游覽。民間藝術、非遺文化展演等依次上演，不間斷的“大戲臺”戲曲演出，古風真人NPC全域巡游，拓印年畫、手工花燈等手作體驗，老子、關公等人物形象的互動表演，胡辣湯、壓縮饃等香氣四溢的美食集市，濃濃的“煙火氣”里升騰起濃濃的“年味兒”。市委宣傳部主動加強選題謀劃和宣傳策劃，指導市縣兩級融媒體平臺推出“錦繡中國年”“年味在周口”等專題專欄，以圖文、音頻、短視頻等多種形式，在微信公眾號、視頻號、抖音號、網站、微博等宣傳矩陣分專題、多切口、不間斷推發各類宣傳消息1300余條（次）；組織市縣兩級融媒體專班、網絡達人、自媒體大V等深度探班逛春會，推動線上宣傳不斷向線下“引流”，讓春會活動持續升溫、人氣“爆棚”。中央和省級主流媒體持續播發重要稿件跟進報道，如央視新聞直播間《河南周口年味濃 國風漢服添氛圍》、河南日報《非遺增輝 文化添韻》等。有文化品位、合群眾“口味”的“三川十館·春會”已然成為惠及人民群眾的文化盛宴和春節盛會。
周口城市形象更具“國際范”。龍年春節期間，市委宣傳部依托新華社海內外優質平臺和傳播資源，積極參與春節全球傳播活動，以視頻和海報的形式發出“龍年家書”，向遠在他鄉的游子和海外華人傳遞春節的祝福與問候。自2月5日起，以老子文化、伏羲文化、臨港經濟、城市發展等為主元素的周口“龍年家書”陸續在美國紐約時報廣場、法國巴黎東方中心以及北京、上海、廣州、哈爾濱、西安、福州、拉薩等11個國內重要城市的核心地段展播，并在法國巴黎風情園龍年燈會重要位置展出，海內外綜合觸達受眾超1億人次。同時，還依托中國移動平臺定制周口版“5G消息早晚安”拜年消息，通過5G消息、視頻短信等形式群發推送至200萬移動用戶，全方位展示了“臨港新城、開放前沿”的發展新姿和“道德名城、魅力周口”的時代新貌，周口城市形象靠實力又出圈、靠魅力再“圈粉”。②6
