2023年12月15日
李正文
作為習近平文化思想的重要組成部分，習近平總書記關于黨的新聞輿論工作的系列重要論述，為新時代提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力提供了根本遵循和行動指引。縣級融媒體中心作為新聞輿論工作最基層的組織單元，是強信心、聚民心、暖人心、筑同心的關鍵環節。
當前，各地縣級融媒體中心建設取得了階段性成效。但是，受現實因素影響，縣級融媒體中心的發展仍面臨著內容不活、技術不強、人才不夠、活力不足等問題。如何建好用好、辦活辦強縣級融媒體中心，成為媒體融合發展中的一個重要現實課題。
堅持內容為王，讓原創內容生產的內生力更強
隨著人工智能、5G等先進信息技術在引領媒體發展、搭建傳播平臺、重塑傳播方式上的運用，內容為王正在遭遇技術為王的挑戰。我們更應該深刻地認識到，在新媒體條件下，內容的呈現不是孤單的、獨立的，而是朝著“內容+”的態勢發展，全媒體時代的內容為王也有了嶄新內涵。
突破選題限制，“向下看”。縣級融媒體中心具有貼近基層、貼近群眾的優勢，能夠及時獲取第一手新聞事實。“向下看”就是多向鄉鎮看、多向社區看、多向農村看、多向勞動一線看、多向基層群眾看，多采寫帶著露珠的鮮活新聞。
增加受眾群體，“向內看”。全媒體時代，縣級融媒體中心的受眾覆蓋面難以同中央、省級主流媒體相提并論，縣級融媒體中心可以更多地在“精”“細”“專”上下功夫。“向內看”，就是要以本地群眾為目標受眾，生產制作更多符合本地群眾口味的好作品。
強化傳播影響，“向上看”。從大處著眼，采寫符合中央、省級主流媒體宣傳需求的稿件。從小處著手，以細膩的筆觸記錄本地發展的生動實踐，將優質內容從本地輻射至周邊區域，進一步增強縣級融媒體中心優質內容的傳播力、影響力。
堅持融合思維，讓挖掘利用優質資源的創造力更足
媒體融合發展的核心是“融”，關鍵在于資源的聚合、內容的融合、語境的契合和發展的耦合。新時代縣級融媒體中心需要在挖掘利用優質資源上動腦筋、下功夫、做文章，才能真正撬開融媒體傳播的“時代密碼”。近年來，一些縣級融媒體中心持續探索內容生產規律，立足本地文化實際、深入研究群眾需求、堅持優質內容輸出，取得了良好成效，值得借鑒參考。
延伸新聞觸角，回歸新聞價值，不斷提升發現力。今年11月，淮陽區融媒體中心關注到“淮陽人在浙江幫助女童”一事后，立即組織骨干記者進行深入采訪報道，推出《我驕傲 凌晨3點街頭出手的包子鋪夫婦是咱淮陽人》，全網累計轉發2800余條，閱讀量達1.2億人次。在日常工作生活中發現有價值的新聞線索，對縣級融媒體中心來說是一種挑戰與考驗。要對記者進行條線分工，以龐大的通訊員隊伍作為補充，依靠各單位、各鄉鎮宣傳工作部門的配合，實現新聞觸角全覆蓋，確保在新聞生產過程中掌握最新新聞資源，源源不斷地生產優質內容。
立足本地文化，彰顯個性色彩，不斷展現生命力。2022年江蘇省常熟市融媒體中心圍繞智林村的宣傳推介，策劃推出以“水”窺變的系列報道，講述了當地幾十年的發展變遷，視頻一經推出，智林村成功“出圈”，變身網紅打卡地。常熟市融媒體中心的經驗說明，縣級融媒體中心在新聞生產過程中必須立足本地優質的文化資源、旅游資源、特產資源等，注重優質信息資源的挖掘利用，實施“新聞+文旅文創”“新聞+紅色文化”“新聞+非遺展演”戰略，實現內容生產的個性化。
關注民生實事，打造品牌節目，增強產品吸引力。2019年5月，項城市融媒體中心開設《馬上就辦》欄目，被市民稱作項城“焦點訪談”。這說明想要生產富有吸引力的產品，縣級融媒體中心必須緊緊圍繞引導群眾、服務群眾的使命，打造有特色、有時效、有內涵的品牌節目。可以采用隨手拍、留言板、熱線電話等形式，匯聚各方信息，傾聽群眾心聲，進一步聚民智、集民力、匯民意，不斷增強產品吸引力。
堅持求新求變，讓縣級融媒體中心的發展力更好
新時代是技術不斷迭代、要求不斷升級、環境不斷變化的時代。縣級融媒體中心要堅持守正與創新的統一，只有不斷完善管理、運行、考核等機制，才能充分調動新聞從業人員的工作積極性，激發人才創新發展活力。
積極探索，打造服務平臺。要堅持共建共享、互融互通原則，實現“策采編播發”一體化調度、一體化生產、一體化傳播，切實打通宣傳群眾、服務群眾的“最后一公里”。積極接入公積金、交管等40余項民生服務接口，提供智慧醫療、網絡教育、智慧食藥監等信息化建設服務，助力智慧城市、智慧社區建設。
創新技術，促進融合發展。縣級融媒體中心應面向未來，把握三網融合趨勢，實現三屏“內容互通、數據共用、信息共享、服務共通”。要積極與省級平臺做好對接，在適用前提下用好VR、大數據、人工智能等信息技術。要整合各類資源，主攻短視頻、直播、數據新聞，真正將新技術用起來，形成全媒體傳播的優勢條件。
培養人才，加強隊伍建設。要培養政治本領過硬、熟悉新聞業務、具有創新思維的新聞領頭人，打造具有較強戰斗力的人才梯隊。要創新薪酬機制，探索實行積分計酬，重點向業務一線、重點崗位和突出貢獻的人員傾斜。要建立健全新聞從業人員培訓體系，努力使新聞從業人員成為一專多能的“行家里手”和“多面能手”。
縣級融媒體中心是基層輿論陣地的橋頭堡和主戰場，是讓黨的聲音傳遞到基層的“最后一公里”。在媒體融合發展的背景下，必須牢牢守住縣域思想輿論陣地，下足功夫采寫鮮活、真實、優質的新聞報道，提升縣級融媒體中心新聞產品的傳播力、引領力、凝聚力，讓縣級融媒體中心不斷“出彩”、真正“出圈”。
（作者單位：周口市委宣傳部）
