王凱杰

黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事，是宣傳思想文化工作的重要組成部分。地市級主流媒體因其緊密的政媒關系、鮮明的本土屬性、固定的受眾群體，在做好本地域黨的聲音傳播、主流價值弘揚、社會輿論引導、群眾共識凝聚等方面發揮著至關重要的作用。在媒體深度融合、技術深度賦能、傳播格局深度變革的新形勢下，地市級主流媒體要深入學習貫徹習近平文化思想，堅持守正創新，直面機遇挑戰，主動求新求變，不斷提升內容質量和傳播質效，更加有效地發揮主流媒體職能和作用。

把握好“上接天線”與“下接地氣”的統一

地市級主流媒體必須毫不動搖地堅持黨媒姓黨的原則，把政治性要求擺在首位，自覺把政治家辦臺辦報辦新聞的要求落到實處。要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的鮮明導向，以圍繞中心、服務大局為己任，持續提升主題性、多樣化、中長期的新聞策劃能力，深度聚焦習近平新時代中國特色社會主義思想在基層的學思踐悟、黨員群眾的真切感悟、社會一線的火熱實踐、推動發展的成果成效等方面，全面展示各地區各部門牢記領袖囑托、務實擔當作為的時代新貌和工作成就，深入挖掘各領域各行業展現的典型經驗做法、先進模范事跡等，主動加強對社會焦點熱點問題的關注和引導，更加充分有效地發揮主流媒體主力軍主渠道主陣地作用，真正讓主旋律始終高昂、正能量持續充盈。

地市級主流媒體要全面準確地理解馬克思主義新聞觀的重大要求和內在邏輯，準確把握其“黨性原則與人民性原則高度統一”的深刻內涵和落實路徑，在把準把好新聞工作政治導向的同時，主動把“走好全媒體時代群眾路線，大興‘開門辦報’之風”的要求貫穿媒體運行、內容生產、融合傳播全過程，注重弱化行政思維和領導意志，把更多版面、更多時段、更多篇幅留給社會、留給群眾，真正把辦報辦臺辦新聞的過程，轉變為走進群眾、服務群眾的過程，轉變為融入社會、感知民生的過程，轉變為增進共識、凝聚人心的過程，做到既有“上接天線”的政治高度、也有“下接地氣”民生溫度。同時，要注重改進和優化新聞監督方式，暢通網上民意訴求反映渠道，完善響應機制，充分發揮主流媒體監督作用，在推動問題訴求及時解決、社會關切有效回應中，更好彰顯主流媒體的社會價值。

把握好“內容為王”與“流量至上”的平衡

伴隨新技術、新平臺蓬勃發展而來的網絡流量，是媒體發展的新的“生產力”。如何實現解鎖流量密碼和優化內容生態的平衡，是對地市級主流媒體的重大考驗。作為更貼近基層、更貼近群眾的地市級主流媒體，一定要堅定樹牢“內容為王”的工作導向，恪守新聞工作原則，把準把牢價值導向，做到“為黨為民、激濁揚清、貴耳重目”，加快鍛造在多元中立主導、在多變中謀共識的核心競爭力。要與時俱進、順勢而為，主動適應媒體變革和生態重塑的時代變化，深入分析新媒體形勢下新聞傳播和媒體發展的潮流趨勢，充分發揮地市級主流媒體的屬性優勢、資源優勢和平臺優勢，持續深耕新聞價值的土壤，不斷提高內容建設水平。要堅持本真、回歸本源，在新聞內容生產過程中，注重從黨委和政府的中心工作、社會關注的熱點話題、群眾身邊的急難愁盼、人物事例的具體細節等方面切入，在以小見大中洞察時代、在筆尖鏡頭里關切民生，讓文字和鏡頭更有質感、更有力量。要以主流媒體系統性變革為契機，縱深推進組織架構、管理流程、運營模式等方面的體制機制改革，更好釋放地市級主流媒體在強大內容生產力、新聞制作權威性、運行機制專業化等方面的巨大潛力，用更多優質的內容去服務群眾、輻射公眾、吸引受眾，推動實現從追逐流量到沉淀價值的轉變、從情感共鳴到價值共振的提升，努力讓主流媒體成為頂流平臺，真正以內容優勢贏得發展優勢。

把握好“多維傳播”與“多元需求”的契合

隨著輿論生態和傳播格局的變化，社交媒體化、媒體社交化的趨勢日漸明顯，社會公眾對信息的需求更加多元。能否更好地以多維立體的傳播滿足多元變化的需求，是對地市級主流媒體傳播質效提升和社會作用發揮的重要檢驗。地市級主流媒體一定要強化矩陣意識，融合平臺、聚合力量、整合渠道，增強與中央級、省級主流媒體的工作互動，構建立體式、全景式、延伸式的傳播矩陣。要注重技術賦能，用好生成式人工智能等技術手段，全面提升“報、網、端、微、屏”一體化全媒體平臺建設水平。要樹立受眾思維，堅持“為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務”的導向，更加注重從群眾視角、受眾立場、社會切口去采寫新聞報道，更加注重用受眾易接受、聽得懂、愿意聽、更有感的方式改進新聞敘事，有效增強深度觀察報道、熱點追蹤報道、事件權威報道等新聞內容的吸引力，推動新聞報道從“傳播本位”向“受眾本位”轉變，從根源上解決新聞報道“供需錯配”的問題。要探索傳統媒體與新媒體平臺、商業平臺、網絡大V及正能量網絡名人等的聯動方式，通過原創、共創、聯創等形式，對新聞作品進行差異化、個性化的二次創作，在全平臺、多終端上實現更高頻次、更具針對性的傳播，不斷拓展傳播外延。要持續挖掘“媒體+”“新聞+”“傳播+”的潛力，探索主流媒體新媒體平臺與政務平臺、生活服務平臺的接口互聯和服務互通，實現從提供新聞供給向提供服務剛需、場景延伸、黏性增值的層層遞進，更好履行地市級主流媒體的社會服務職能。

把握好“練好內功”與“涵養情懷”的要求

廣大新聞從業者一定要深刻理解“基層跑遍、跑深、跑透了，我們的本領就會大起來”的道理，培養高度的新聞敏銳性，練好新聞工作的基本功，涵養崇高的新聞志向，主動“投身到基層新鮮的生活中去”，將“走轉改”精神自覺融入新聞工作實踐，帶著問題、帶著態度來到群眾身邊、走入群眾生活，帶著責任、帶著使命跟進新聞線索、挖掘鮮活素材，帶著情感、帶著情懷改進作風文風、采編新聞報道，努力讓政治性新聞作品的可讀性更好、民生性新聞作品的煙火氣息更足、社會性新聞作品的感染力更強。

地市級主流媒體要聚焦觸角更廣、內容更深、傳播更快、形式更活、質量更優、精品更多的目標，堅持重選題、重人選、重編校、重制度、重獎懲，扎實深入地開展走基層、轉作風、改文風活動，持續提升新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力。要以面向基層、面向群眾為重點，系統策劃、扎實開展記者走基層、民生大走訪、新聞看變化等采訪采風活動，抓一線的“活魚”、亮基層的“絕活”、曬發展的“成果”，更好地展現媒體形象、發揮媒體作用。要以提升業務能力、強化隊伍建設為重點，加強高素質、高水平、專業化人才的引進和培養，常態化開展高質量的新聞業務培訓，通過老帶新、一帶一等形式，不斷提升新聞從業人員業務水平、職業操守。要以強化制度建設、激勵擔當作為為導向，科學優化作品閱評、視聽評價、績效考核、激勵獎懲等工作機制，不斷激發新聞從業者活力。

改進和提升地市級主流媒體傳播質效既是一項系統工程，也是一項政治任務，既需要拉高標桿、通盤謀劃，也需要有序推進、持續深化。新時代的黨員干部一定要深學篤行習近平文化思想，持續深化對宣傳思想文化工作重要性和必要性的認識，自覺當好各自工作領域的“通訊員”“記錄者”“宣傳家”，與時代同頻、與發展同向、與人民同行，合力架起黨和人民的連心橋。（作者單位：周口市委宣傳部）