□吳繼峰

剛剛過去的“雙節(jié)”長假，周口一直秋雨綿綿，但親子游市場熱度不減。親子游市場的火爆，是區(qū)域經(jīng)濟活力的生動體現(xiàn)，同時也讓我們感受到一個新的趨勢，文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著從單一化“眼球經(jīng)濟”到融入式“體驗經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)型，“沉浸+”正在成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的驅(qū)動力。

曾幾何時，“上車睡覺、下車拍照”的淺層觀光模式占據(jù)主流。游客與目的地之間，雖實現(xiàn)了物理意義上的相遇，但是心理上似乎始終隔著一層無形的玻璃。而在周口，我們看到這層玻璃正在被打破，孩子們在宛丘生態(tài)農(nóng)場的泥土中挖掘“恐龍化石”，在建業(yè)運河古鎮(zhèn)身著漢服體驗傳統(tǒng)禮儀，在野生動物世界與長頸鹿近距離互動。這些場景共同勾勒出“沉浸+”體驗的典型特征，游客不再只是旁觀者，而是活動的參與者和故事的共創(chuàng)者。

“沉浸+”的魅力在于其精準(zhǔn)擊中了現(xiàn)代家庭的核心需求。在數(shù)字化浪潮裹挾一切的今天，真實的互動與體驗反而成為稀缺資源。當(dāng)家長感嘆“這樣的親子互動比在游樂場玩更有意義”時，他們實際上是在渴望建立一種超越虛擬世界的真實連接。宛丘生態(tài)農(nóng)場負(fù)責(zé)人表示：“讓‘田園游’變成‘參與游’，增強了游客黏性。”筆者認(rèn)為，這種黏性本質(zhì)上是一種情感共鳴與價值認(rèn)同，是從“流量”到“留量”轉(zhuǎn)變的心理基礎(chǔ)。

“沉浸+”打破了傳統(tǒng)觀光旅游的時空限制，將短暫的游覽延伸為持續(xù)的體驗。周口野生動物世界將動物觀賞與“非遺文化展”“親子游樂區(qū)”相結(jié)合，建業(yè)運河古鎮(zhèn)將建筑觀光與傳統(tǒng)文化體驗融為一體，這些創(chuàng)新實踐表明，“沉浸+”不是簡單的業(yè)態(tài)疊加，而是以體驗為紐帶的價值重構(gòu)。消費者不再滿足于簡單的感官接收，而是渴望通過親身參與獲得獨特而深刻的人生體驗。從“帶著玩”到“一起玩”，親子互動方式在升級，新的文旅模式也為家庭注入了更多溫度。

“沉浸+”引發(fā)文旅新熱度，為我們發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)提供了新的啟示。在資源同質(zhì)化競爭日益激烈的背景下，獨特的沉浸式體驗正成為差異化競爭的關(guān)鍵。文旅產(chǎn)業(yè)不應(yīng)將目光局限于自然資源和歷史遺存的簡單展示，而是要轉(zhuǎn)向?qū)Φ胤轿幕纳疃韧诰蚝蛣?chuàng)造性轉(zhuǎn)化，通過場景營造、互動設(shè)計、情感鏈接，讓靜態(tài)的資源“活”起來，讓古老的文化“年輕”起來。

寶貴的資源對于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺，獨特的體驗同樣至關(guān)重要。“沉浸+”如同一把鑰匙，正在打開周口文旅高質(zhì)量發(fā)展的新天地。那些能夠準(zhǔn)確把握這一趨勢，用心創(chuàng)造深度體驗的目的地，必將在激烈的市場競爭中脫穎而出，為城市發(fā)展注入源源不斷的活力。這不僅是商業(yè)邏輯的勝利，更是以人為本發(fā)展理念在文旅領(lǐng)域的生動實踐。②15