“又是換季，上個禮拜我又在網上給女兒買了好幾件春裝。結果拿到衣服后才發現，家中的箱子里還囤著不少類似的衣服，哎，又浪費錢了。”Sandy是一位80后全職媽媽，女兒2歲半，家中的衣服已經有整整5個大號整理箱了，“這還不算已經處理掉的那些，我也知道自己買太多，可就是控制不了。”
隨著80后們開始為人父母，經濟更獨立也更有自己想法的新生代媽媽出現了。而其中像Sandy這樣容易沖動購物的媽媽不在少數，多數是全職媽媽。“這一類媽媽有個很明顯的特點，就是對孩子的健康、生活等十分關注，生活比較平淡，對孩子的成功不會有非常明顯的企圖。她們的消費行為相對隨意，也更容易沖動消費。我們把這一類媽媽稱為隨和可親型媽媽，約占21.2%。”在最近舉行的中國嬰博會前瞻論壇上，第三方調查機構給出了這樣一份最新的調查數據。
而占到最大比例的是全能理智型媽媽，比例為52.5%。她們大多高學歷，有著自己的工作和事業，她們對很多國外大品牌相當青睞，而且意見領袖的比例相當高，也就是她們的想法很容易影響到身邊的人。還有26.3%的媽媽屬于現實奮進型媽媽，她們很關注孩子的教育，消費行為也更為理智，一般都是有需要再買。調查顯示，這三類媽媽是新生代媽媽的主要類型。在新生代媽媽看來，為孩子奉獻自己已經不是主流價值觀，更多的是要平衡好孩子和工作，同時，媽媽也需要更多能量來自立自強，不依附于孩子。 （馬焱）
